Neposredni i podmukli uticaji neželjene hrane mogu imati djeca
Ako vaša deca redovno plivaju na sofi kako biste gledali dečje emisije na TV-u, možda biste želeli da razmislite o načinima minimizacije njihovog izlaganja reklamama. Svi znamo da se prilično teško može oduprijeti oglasima, da li je proizvod na tržištu odeća, tehnički gadget ili hrana. Čak i odrasli mogu da vide ili čuju oglas i misle: "Ooh, stvarno bih voleo to imati!" Zamislite kako je teško da deca vide jednog i imaju volju da se odupru iskušenju nove igračke ili ukusna užina.
Iako znamo koliko je jaka privlačnost oglasa, roditelji možda ne shvataju koliko su neverovatno moćne i efikasne ove poruke zaista.
Uticaj oglasa na decu
Oglasi za junk hranu mogu povećati količinu nezdravih izbora hrane koje deca čine u roku od 30 minuta nakon izlaganja reklamama, kaže istraživanje objavljeno u julu 2016. godine u časopisu Obesity Reviews .
Istraživači na Univerzitetu McMaster u Kanadi ocenili su 29 studija koje su ispitivale efekte nezdravog marketinga hrane i pića i otkrilo da su oglasi povećali količinu kalorija koje djeca jedu i svoje preferencije za nezdravu hranu neposredno nakon gledanja reklama. "Naša meta-analiza pokazala je da je kod djece izloženih nezdravom dijetetskom marketingu intenzitet unošenja ishrane značajno porastao tokom ili neposredno nakon izlaganja reklamama", kaže Behnam Sadeghirad, vodeći autor studije i doktorant iz kliničke epidemiologije i biostatistike na McMaster Univerzitetu.
Istraživači napominju da su nedavne studije pokazale da su djeca izložena prosječnom pet prehrambenih reklama na sat, te da nezdravu hranu predstavljaju više od 80 posto svih televizijskih hrana u Kanadi, Sjedinjenim Državama i Njemačkoj.
I to nije samo reklama TV-marketing može uključiti pakovanje proizvoda sa superherojima i likovima popularnim sa djecom, kao i video igrice i internetom, magazinom i drugim reklamama.
Studija je takođe utvrdila da mlađa deca mogu biti posebno osjetljiva na poruke u tim oglasima.
Imajući u vidu činjenicu da stope gojaznosti među decom raste širom sveta, neophodno je da ispitamo faktore, kao što je marketing junk hrane deci, što može doprineti ovom problemu. Istraživači kažu da su ovi nalazi naročito važni s obzirom na nedavne studije o otkrivanju da su djeca izložena proseku od pet hrane po satu, a nezdravu hranu koja čini više od 80 posto svih televizijskih reklama o namirnicama u Kanadi, Sjedinjenim Državama i Njemačkoj.
Kako roditelji mogu smanjiti uticaj neželjenih reklama
Nema sumnje da su snage marketinga svih onih nezdravih pića i čipova i druge junk hrane ogromne i sve oko nas. Međutim, postoje načini da roditelji mogu smanjiti efekat ovih oglasa na svoju decu. Evo nekoliko strategija koje treba razmotriti:
- Smanjite vreme ekrana. Jedan od najefektivnijih načina za smanjenje izloženosti vašeg djeteta TV reklamama je smanjiti vrijeme koje provodi ispred televizora. I smanjenje vremena ekrana povezano je sa brojnim dodatnim prednostima, uključujući bolje zdravlje i čak poboljšane ocene.
- Jedite zdrave večere zajedno. Kao i smanjivanje vremena ekrana, jedenje zdrave hrane zajedno ima koristi od neposrednog smanjenja izloženosti reklamama za junk hranu. Ne samo da će deca naučiti da naprave zdravije izbore za hranu, već ćete više vremena provoditi u komunikaciji i jačanju odnosa s djecom. Zapravo, studije su pokazale da redovne porodične večere mogu poboljšati hranu i zdravlje dece; ojačati njihove mentalne, društvene i emocionalne sposobnosti; i čak im pomažu u boljoj školi.
- Razgovarajte o porukama u oglasima io tome šta pokušavaju. Znanje je moć, a čak i mlada deca školskog uzrasta mogu početi da razvijaju veštine da razmišljaju o tome šta reklama pokušava da proda i šta može biti laži ili preterivanje. Ako počnete da ih naučite kako biti obrazovani potrošači u mladosti, oni će vjerovatno imati mogućnost da analiziraju oglase i da ne budu toliko podložni kako se staraju.
- Pogledajte druge faktore koji mogu učiniti decu nezdravim. Ako vaša deca provode previše vremena na sedentarnim aktivnostima, pokušajte da vežbate u svoj dan. Idi napolje i igraj se sa decom. "Progresivna poboljšanja životnog standarda dovela su do prekomernje ishrane i sedentarnog života, što je rezultiralo pozitivnim energetskim bilansom i povećanjem prekomjerne težine i gojaznosti", kaže dr. Sadeghirad. "Oglašavanje nezdravih namirnica i pića je samo jedan faktor koji može doprinijeti pozitivnom balansu energije i eventualnim problemima prekomjerne težine i gojaznosti."