Poslednjih godina postojao je trend koji uključuje poznate ličnosti koje djeluju kao zdravstveni savjetnici. Oni koriste svoje istaknuto društveno stanje kako bi pružali medicinske savjete i potvrdili proizvode. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti i povećati. Istraživanja sugerišu da je većina ljudi čula takve preporuke i savjete - a mnogi ustvari djeluju na tome.
Ljudi su veoma zaintrigirane od poznatih ličnosti i često uzimaju ono što imaju da kažu u srcu. Kada slavna osoba promoviše medicinsko istraživanje zasnovano na intervenciji (tj. Zasnovano na dokazima), to je sjajno - više ljudi djeluje u sopstvenom interesu.
Međutim, postoje i nedostatci za slanje ličnosti. Kada slavna osoba promoviše intervenciju ili tretman koji nije potvrđen dokazima, efekti na javnost mogu biti rasipnički ili štetni.
Uprkos tome što smo instrument javnog zdravlja, malo se znamo o tačnoj prijavi slobode. Ne znamo koliko slava umerava znanje, stavove i ponašanja vezana za zdravlje. Međutim, postoje neke hipoteze koje pokušavaju da objasne mehanizme ove pojave.
Savet za slavne pozive
Prvo ćemo pogledati neki savet poznate ličnosti koji se uklapa sa medicinskim dokazima i prihvaćenim preporukama.
- Godine 1991. Magic Johnson, poznati košarkaš, najavio je da je HIV pozitivan. Njegova akcija podigla je svijest o HIV-u i AIDS-u među javnošću. Bilo je trenutnog povećanja broja ljudi koji su pozvali američke centre za kontrolu bolesti i prevenciju nacionalnu telefonsku liniju za AIDS i tražili informacije.
- Krajem devedesetih, Bob Dole je podigao svest o erektilnoj disfunkciji (ED). Dole je dijagnostikovan i lečen za rak prostate, a potom je iskusio ED, koji je išao u zapisnik da bi razgovarao. Dole je takođe postao portparol Viagre, koja je efikasna u lečenju ED. U ogromnoj većini muškaraca koji imaju operaciju lečenja karcinoma prostate, erektilna disfunkcija je česti neželjeni efekat, jer su nervi i krvne sudove koje kontrolišu erekciju posebno osjetljive.
- 1997. godine muž novinarke Katie Couric, Jay Monahan, dijagnostifikovan je rakom debelog creva . Umro je devet meseci kasnije u 42. godini. U 2000. godini, Ćurić je emitovala svoju kolonoskopiju na emisiji "Danas". U mesecu nakon njenog skrininga, bilo je porasta projekcija za 21% za rak debelog creva i rektuma.
- Australijski pjevač Kylie Minogue 2005. godine je dijagnostifikovan rakom dojke zbog kojeg je liječena mastektomijom. Posle toga, došlo je do povećanja broja ljudi koji traže mamografije za 40% - koji pokazuju rak dojke - u četiri australijske države.
- U martu 2009. godine broj anomalija raka grlića materice se udvostručio u Engleskoj, u poređenju sa istim periodom prethodne godine. Taj porast se pripisuje Jade Goody, britanskoj televiziji stvarnosti koja je umrla od raka grlića materice.
- Glumac Michael J. Fox, koji ima Parkinsonovu bolest , pokrenuo je više od 450 miliona dolara za fond Majkl J. Foks koji finansira Parkinsonovo istraživanje.
Netačno savetovanje za slavne
Sada pogledajte neki savet poznate ličnosti koji se pokazao kao rasipan ili čak štetan.
- Medijska ličnost Jenny McCarthy protivljenje vakcinisanju zbog straha da izazivaju autizam je vodeći primer saveta o poznavanju ličnosti. Ova lažna udruženja su okupirana i djeca koja ne primaju vakcinaciju mogu umreti od bolesti koje se mogu spriječiti.
- Glumica Christina Applegate postala je zagovornica ranog pregleda nakon što je dijagnostikovan rakom dojke 2008. godine u 36. godini života i prolazi kroz dvostruku mastektomiju. Međutim, Applegate podržava upotrebu MRI (magnetne rezonance) radi otkrivanja raka dojke, što nije u skladu sa mišljenjem medicinskog konsenzusa za pregled žena kod prosječnog rizika od razvoja raka dojke.
- Slično tome, nakon što je dijagnostikovan BRCA1 mutacijom , što povećava rizik od raka dojke i jajnika u maloj manjini žena, glumica Angelina Džoli izabrala je preventivnu dvostruku mastektomiju. Jolie je bila veoma javna u vezi sa njenim borbama i zalaganjem za svesnost. Kasnije, puno ljudi je postalo zainteresovano za testiranje BRCA mutacija. Međutim, BRCA mutacije su retki uzrok takvog raka i rezervisani su za ljude koji imaju jaku porodičnu istoriju bolesti. Ovo povećanje testiranja nije bilo preporučeno niti je isplativo.
- Glumica Susanne Somers podržava upotrebu proteolitičke enzimske terapije za lečenje pankreasa. Ona takođe podržava upotrebu bioidentičkih hormona radi preokretanja starenja. Nijedna od ovih intervencija nije zasnovana na medicinskim dokazima.
- Na svojoj nedeljnoj publikaciji, GOOP, glumica Gwyneth Paltrow je promovisala upotrebu žadnih jaja ubačenih u vaginu kako bi pomogla u tonu vaginalnog mišića, hormonskom ravnotežu i ženskoj energiji. Ovaj savjet nije podržan istraživanjem.
- Britanski govornik serije Sir Michael Parkinson preporučio je sledeće za rak prostate: "Test je ako možete pišati na zid od dve noge, niste ga dobili."
Zašto javnost sluša poznate ličnosti?
Iako možemo lako ukazati na primere dobre i loše savete poznatih ličnosti, mehanizmi koji utiču na uticaj preporuka slave su nejasni. Istraživači u zdravstvu tek počinju da ispituju ove efekte i imaju nekoliko pretpostavki. Evo liste 14 hipoteziranih mehanizama:
- Poznati medicinski saveti mogu neosnovano mijenjati percepciju nekih članova publike.
- Ljudi slijede slijedeće medicinske savjete kako bi povećali svoj društveni identitet i status.
- Lični saveti i priče o uspesima koje poznaju ličnosti mogu izgledati verodostojno.
- Ljudi - naročito oni sa niskim vezama za samopoštovanje slavnim osobama koje ih osećaju nezavisnim, kompetentnijim i podržavaju drugi. Ovi dodaci navodno pokreću određene ljude da slušaju savete i podsjetnike poznate ličnosti.
- Ljudi kupuju medicinske usluge i zdravstvene proizvode koje poznate ličnosti odobravaju da bi ste dobili osobine poznate osobe koja su povezana s onim što je podržano. Na primer, kada slavna ličnost oglašava program za smanjenje telesne težine i tvrdi da je izgubila težinu zbog toga, obožavatelji takođe žele biti sličan i izgubiti težinu pomoću programa.
- "Halo efekat" odnosi se na generalizaciju koju je generalna javnost izrazila zato što je slavna ličnost uspešnog zabavljača, njihov uspeh ih čini vjerodostojan u svim pitanjima, uključujući one vezane za zdravlje i dobrobit. Dakle, ako poznata ličnost daje medicinske savjete zato što su imali uspeha u drugim oblastima, onda moraju biti medicinski stručnjaci.
- Poznate oznake aktiviraju delove mozga koji formiraju pozitivna udruženja. Ove pozitivne asocijacije stvaraju pozitivna uspomena na potvrđeni proizvod ili uslugu.
- Poznati znakovi aktiviraju oblasti mozga povezane sa poverenjem i sećanjem. Ova aktivacija čini ljude poput odobrenog proizvoda ili usluge.
- Poznati poseti prirodnim tendencijama da ljudi donose odluke na osnovu toga kako su drugi doneli odluke u sličnim situacijama. Ova tendencija se zove "ponašanje stada".
- Saveti poznate licnosti se šire kroz društvene mreže i na taj način utiču na sve kroz nebrojene društvene veze, stičući istaknutost i vuču.
- Ljudi racionalizuju medicinske savete poznatih ličnosti kao korisne, sa ciljem da ublaže neugodnost koja proizlazi iz držanja nekompatibilnih pogleda.
- Ljudi prate medicinske savjete onih poznatih ličnosti koje smatraju sličnim samima sebi.
- Ljudi se osećaju dobro u vezi sa poznatim ličnostima i time se osećaju pozitivno u vezi sa proizvodima i uslugama koje promovišu - primjer klasičnog uređenja.
- Potvrde od poznatih osoba služe kao markeri ili signali koji razlikuju jedan proizvod ili uslugu od drugog.
Reč od
Postoji stara predstava: Ne verujte svemu što vidite na televiziji. Živimo u sve fragmentiranijem medijskom okruženju, a poznate ličnosti pružaju podršku i savjete koristeći različite kanale, uključujući knjige, časopise, web stranice, televiziju, radio, podkaste i društvene medije. Neki od ovih saveta su dobri i neki od njih su loši; neki su nesebični i podstaknuti osećanjima generativnosti, a neki su motivisani finansijskom dobiti.
Sledeći put kada čujete ili vidite vašu omiljenu slavu koja podržava zdravstveni proizvod ili uslugu, razmislite o tome zašto ste tako zaintrigirani savetom. Da li je to slava ili je to savet? Da li upute zaista zvuku ispravno i primenjuju se na vas ili na voljenu osobu? Da li bi se razumna osoba složila sa slavna ličnost? Da li vam savet zahteva da nešto kupite?
Kada su u pitanju vrlo važne zdravstvene odluke, kao što su rak ili drugi pregledi bolesti, trebali biste zakazati sastanak sa svojim ljekarom kako biste razgovarali o svim zabrinutostima i objasniti šta ste čuli od poznate ličnosti. Zapamtite da ogromna većina poznatih ličnosti nisu medicinski stručnjaci. Da, mogu biti dobri u pjevanju, glumi, plesanju ili igranju sporta. Ali, kao i kod svih specijalnih veština i talenata, ovi atributi se ne odnose na druga polja. Vaš lekar je obučen da ponudi pravi savet-savet koji je zasnovan na dokazima i koji je od pomoći.
> Izvori:
> BRCA1 i BRCA2: rizik od raka i genetsko testiranje. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, i sar. Uticaj poznatih na znanje, stavove, ponašanje i rezultate vezane za zdravlje: protokol za sistematsku analizu, meta analizu i meta-regresionu analizu. Sistematski pregledi. 2017.
> Hoffman, SJ, i Tan, C. Posle lekarskog saveta poznatih ličnosti: Meta-narativna analiza. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Poznata potvrda skrininga raka . Javni nalaz Nacionalnog instituta za rak. 2005; 97 (9): 693-5.